En The Animal Totem queremos dar a conocer la cultura totémica en todas sus versiones y «TOTEM: Transformando clientes en creyentes» es un excelente ejemplo. Andy Stalman hace una reflexión sobre el mundo de los tótems actuales (las marcas o las personas más conocidas) a través de los tótems en la antigüedad donde un tótem era un objeto natural o creado por el hombre que se tomaba como símbolo icónico del grupo. Ahora, muchas empresas se han convertido en verdaderos TOTEMS de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, ética, sostenibilidad o compromiso son cada vez más indispensables.

TOTEM: Transformando clientes en creyentes

En este libro, a través de la figura del tótem de la antigüedad, Andy Stalman hace resurgir una nueva concepción del branding, analizando cómo se construyen y se desarrollan las empresas más queridas, más exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo. Marcas como Netflix, Apple, Google, o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor elige una marca, la dimensión y significado de dichos conceptos se vuelve tangible.

TOTEM es una lectura que te ayudará a comprender cómo funcionan las marcas de la nueva era y agudizará tu sentido sobre cómo se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformación que estamos viviendo no se reduce a lo digital: es también cultural, social, económica y emocional. Los animales de poder antiguos pueden ser una gran fuente de análisis pues comparten con los totems actuales el fervor y el amor de sus seguidores o elegidos, traspasando muchas veces lo irracional y entrando en el complejo campo de lo psicológico y espiritual.

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